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ECOLOGIA - A doutora Irene Araújo Machado é a primeira a abordar esse tema da Ecologia da Comunicação nos trabalhos acadêmicos.
Para ela, o assunto é muito recente e surgiu a partir da necessidade de entender a interação de pessoas em ambiente. Tal necessidade surge se verificarmos os tipos de ambientes inseridos os quais podemos destacar como: os culturais, sociais, históricos e geográficos a fim de entender as necessidades comunicativas de uma determinada cultura.
Uma decorrência do surgimento dessa abordagem ecológica dos meios de comunicação foi a partir da nossa própria consciência. O fato de ela se considerar uma semioticista lhe leva compreender a
ecologia da comunicação pelo ponto de vista semiótico. A ecologia estuda o nosso ambiente terra, ou seja, nosso lar, essa idéia é muito importante porque a semiótica da cultura, trabalha com a noção de cultura planetária, tudo que ela quer é entender são as relações entre sistemas no planeta. Tais interações funcionam dentro do ecossistema, não fora dele. Dentro da ecologia tem duas perspectivas uma voltada para o senso-comum e outra mais crítica e explicativa, porque a idéia do equilíbrio é que tudo está em harmonia, porém, nos ecossistemas as espécies lutam pela vida permanentemente.